Responsable web marketing

Le responsable web marketing est chargé de définir et de déployer la stratégique marketing en ligne de son entreprise. Définition des objectifs, choix des leviers, constitution des équipes, gestion des budgets... Il a un oeil sur tout et s'adapte aux dernières tendances pour augmenter la visibilité de son employeur. Un poste réservé aux candidats expérimentés et dynamiques.

Quelles sont les missions du responsable web marketing ?

Le responsable web marketing est en charge de la conception d'une campagne de marketing en ligne, de son déploiement et de son efficacité.

Ses missions en quotidien sont donc variées, puisqu'elles englobent toutes les étapes du projet :

• rencontrer le client pour rédiger un cahier des charges : besoins et envies, budget, délai de livraison...
• constituer les équipes opérationnelles selon les besoins
• encadrer le travail quotidien des équipes
• veiller au respect du budget et du planning
• récolter les résultats de la campagne, les analyser et adapter la stratégie en fonction.

Tout au long du projet, le responsable web marketing établit la liaison avec le client/la direction, à qui il adresse des reportings réguliers. Il décide avec lui des changements à opérer en fonction des résultats obtenus.

Quelles sont les compétences attendues ?

Comme son nom l'indique, le responsable web marketing possède des compétences transversales, solides aussi bien en digital qu'en marketing. Il est donc un fin connaisseur de l'environnement web, mais surtout curieux et adaptable afin de suivre à la fois les avancées technologiques et les nouvelles tendances marketing.

Le responsable web marketing est créatif, doté d'un sens aiguisé de l'esthétisme. Il peut s'appuyer au quotidien sur ses qualités en gestion de projet : initiative, sens des priorités, organisation et méthode. Il est également résistant au stress. Il sait déléguer et prendre des décision.

Enfin, le responsable web marketing exerce un poste de relations. Il travaille au contact permanent d'interlocuteurs divers : clients, direction de son entreprise, webdéveloppeurs... Il jouit donc d'un bon relationnel. Il sait motiver ses équipes par son sens de l'écoute, son initiative et sa réactivité en cas de problème.

Les avantages et les inconvénients du métier de responsable web marketing

Quelles formations pour devenir responsable web marketing ?

Il est possible, selon l'employeur, d'accéder aux fonctions de responsable web marketing par promotion interne, après avoir acquis une solide expérience et présenté des réussites concrètes.
Néanmoins, la multiplication des candidats poussent les entreprises à privilégier les détenteurs d'un diplôme de niveau Bac+5.

Niveau Bac+3 :

• Licence pro E-commerce et marketing numérique
• Licence pro Métiers du numérique : conception, rédaction et réalisation web
• BUT MMI (métiers du multimédia et de l'internet)

Niveau Bac+5 :

• diplôme de grandes écoles de communication : Celsa, Sup de pub...
• Master en marketing
• diplôme d’écoles de commerce
• diplôme d'IEP (instituts d'études politiques) type Sciences Po
• Master pro Informatique et communication
• diplôme d’école de commerce
• diplôme d'école d'ingénieurs.

Quel est le salaire du responsable web marketing ?

Le salaire du responsable web marketing dépend de l'expérience du candidat ainsi que du profil de son employeur. Il est toujours attractif, et ce dès le sortir des études.

Ainsi, le salaire du responsable web marketing oscille généralement entre 2500€ et 3000€ par mois pour un jeune professionnel. Très recherchés, les responsables web marketing expérimentés peuvent négocier des revenus jusqu'à 6000€ mensuels en cours de carrière.

Quelles sont les évolutions de carrière ?

Le poste de responsable web marketing marque en lui-même une évolution professionnelle.

Par la suite, le responsable web marketing peut étendre son champs de responsabilités (en devenant, par exemple, directeur du marketing) ou en se lançant à son compte (en tant que conseiller en web marketing et stratégie web).

Qui emploie des responsables web marketing ?

Les compétences du responsable web marketing sont recherchées par des entités économiques de plus en plus nombreuses, notamment :

• les agences spécialisées : web agencies
• les agences de communication, de publicité
• les grandes entreprises dotées d'un service marketing développé...