Brand manager

Le Brand Manager a une mission -développer la notoriété de son entreprise ou des marques de cette dernière- qu'il décline par une multitude d'actions sur des supports variés, off et online. Un métier récent, mais promis à un fort développement dans les années à venir.

Quelles sont les missions du brand manager ?

Le Brand Manager est un professionnel clé de son entreprise, en charge de développer la notoriété des marques/produits de son employeur.

Pour ce faire, il gère tous les aspects de la "stratégie de marque" :

• analyse du marché (benchmarking) : concurrence, attentes du public...
• élaboration du plan marketing en accord avec l'image de marque : canaux de diffusion, ton, cible...
• constitution des équipes chargées de déployer la stratégie
• suivi de l'implantation de la stratégie : mise en place d'indicateurs
• gestion des budgets
• élaboration des plannings
• coordination des différentes campagnes...

Le Brand Manager rédige en permanence des synthèses de ses actions, ainsi que des analyses/recommandations visants à augmenter la rentabilité des produits qu'il défend.

Quelles sont les compétences attendues ?

Le Brand Manager est avant tout un professionnel polyvalent. Très organisé, il possède des connaissances très pointues en marketing, communication, comptabilité, digital et techniques de commercialisation. Sa rigueur lui permet de tenir ses budgets, ses délais.

Le Brand Manager se distingue aussi par d'excellentes compétences managériales. Il sait diriger, déléguer. Il a le sens des priorités et de l'initiative. Expert et force de proposition, il s'appuie au quotidien sur un excellent sens de l'analyse et de la synthèse.

Le Brand Manager est nécessairement créatif, curieux et ouvert d'esprit.

L'anglais est désormais incontournable, notamment pour travailler dans des entreprises multinationales.

Les avantages et les inconvénients du métier de brand manager

Quelles formations pour devenir Brand Manager ?

Métier technique et polyvalent, le Brand Manager est un professionnel très diplômé. Les recrutements se concentrent en effet au niveau Bac+5, notamment autour des candidats détenteurs d'un des diplômes suivants :

• Masters spécialisés management, marketing et/ou webmarketing  : brand management Paris Dauphine…
• diplôme d’écoles d’ingénieurs, notamment en informatique
• diplôme d’écoles de commerce :
  • Hec
  • Essec
  • EM-Lyon…
• diplômes d’écoles de communication avec cursus en webmarketing : Celsa, Iscom..
• diplôme de Science Po.

Quel est le salaire du Brand Manager ?

Tout au long de sa carrière, le Brand Manager perçoit un salaire attractif, à la hauteur de sa formation.

Ainsi, le Brand Manager peut espérer une rémunération comprise, selon le profil de son employeur, entre 2000€ et 2500€ mensuels dès le premier poste. Par la suite, son salaire augmente en accord avec son expérience, jusqu'à atteindre une moyenne de 4500 € par mois pour un professionnel senior.

Quelles sont les évolutions de carrière ?

Le Brand Manager ne jouit pas de grandes perspectives d'évolution, car il ne s'inscrit pas dans une pyramide hiérarchique.

Ainsi, ses années d'expérience lui permettent surtout de se voir confier des dossiers de plus en plus stratégiques et complexes. Il peut aussi se faire valoir auprès d'autres employeurs.

Qui emploie des Brand Manager ?

Métier en plein développement, le Brand Manager se retrouve dans des structures de plus en plus diverses :

• agences de communication
• grosses entreprises
• startups
• cabinets spécialisés dans le digital ou le conseil...