Concepteur rédacteur

Le concepteur rédacteur est un publicitaire qui maîtrise autant les mots que les images. Popularisé par la série culte Mad Men, il est le roi des slogans, des accroches, celui grâce à qui une campagne impacte le public. Extrêmement polyvalent, il sait s'adapter à tous les clients, à tout type de message (visuel, écrit, parlé) et tout type de médias (presse, radio, télévision...). Un métier riche, réservé aux candidats amoureux de la langue et hautement créatifs.

Quelles sont les missions du concepteur rédacteur ?

Le concepteur rédacteur a pour mission de concevoir des messages publicitaires : slogans, accroches, scénarios de spots ou de campagnes...

Pour ce faire, il échange tout d'abord avec avec le client pour comprendre les enjeux de la campagne et le budget disponible.
Il analyse le produit défendu, son marché, sa cible, sa concurrence, afin de proposer un premier axe de communication, qu'il soumet au directeur de création.

Après validation de l'axe général, le message peut être retravaillé et présenté au client, qui fera également des retours. Le concepteur rédacteur devra alors défendre sa création et trouver un compromis entre les envies du client, son budget et les réalités du marché.

Une fois la campagne acceptée, le concepteur rédacteur assure  la liaison entre le client et les équipes créatives. Il suit donc tout le processus de création matérielle de la campagne : shooting photo, élaboration des affiches (en collaboration avec le graphiste), enregistrement des spots radio, tournage de la publicité télé... 

Quelles sont les compétences attendues ?

Deux mots d'ordre pour le concepteur rédacteur : créativité et polyvalence. A la fois littéraire et technicien, il doit pouvoir s'appuyer sur une expression écrite irréprochable et singulière, ainsi que sur de très solides connaissances en marketing, graphisme, imprimerie, photo. Soumis à des délais de création courts, il est réactif, endurant et adaptable pour proposer des idées toujours renouvelées malgré la pression.

Le concepteur rédacteur s'inscrit dans une équipe. Il possède donc un fort sens du collaboratif. Auprès de ses collègues comme des clients, il fait preuve de pédagogie ; il est attentif et à l'écoute. S'il n'est pas dénué de qualités de négociation pour défendre ses idées, son sens de compromis lui permet de résister à la frustration.

Enfin, le concepteur rédacteur doit se montrer entreprenant. Son initiative lui permet de faire la différence sur un marché de l'emploi très concurrentiel.

Les avantages et les inconvénients du métier de concepteur rédacteur

Quelles formations pour devenir concepteur rédacteur ?

Bien que théoriquement accessible à partir du niveau Bac+2, le métier de concepteur rédacteur exige du candidat des compétences variées en rédaction, graphisme, imprimerie, etc. Les recruteurs privilégient donc les profils les plus diplômés.

Niveau 5 (Bac+2) :

• DUT Information-communication, option : publicité
• BTS Communication

Niveau 6 (Bac+3) :

• Licence pro Métiers de la publicité : publicité
• diplôme d'écoles d'arts graphiques (souvent au niveau Bac+4)
• diplôme d'écoles d'art

Niveau 7 (Bac+5 ou plus) :

• Master Information, communication
• Master Culture et communication
• MBA Marketing et publicité
• diplôme des grandes écoles de communication : Celsa, Iscom...
• MS (mastère spécialisé) Marketing et communication, au niveau Bac+6.

Les écoles de commerce et les IEP (instituts d'études politiques) proposent également des cursus spécialisés en communication.

Quel est le salaire du concepteur rédacteur ?

Le salaire du concepteur rédacteur est très attractif, et ce dès la sortie des études. Il peut en effet prétendre franchir le seuil des 2000€ par mois dès son premier poste. Avec l'expérience, cette rémunération augmente sensiblement jusqu'à atteindre une moyenne de 3500€ en cours de carrière.
Les revenus des profils les plus expérimentés atteignent fréquemment les 4500€ mensuels.

Quelles sont les évolutions de carrière ?

Concepteur rédacteur est un métier varié, sans monotonie et dont la richesse augmente avec les années de pratique. Nombreux sont donc les professionnels à lui consacrer presque entièrement leur carrière, motivés par la perspective de décrocher des clients toujours plus stratégiques et importants.

Malgré tout, un concepteur rédacteur expérimenté se voit offrir de belles perspectives d'évolution professionnelle. Son expérience lui permet en effet de prétendre au poste de directeur de création (aussi appelé chef de publicité), en charge d'encadrer les équipes créatives.

Doté d'un solide réseau, le concepteur rédacteur peut également choisir de se lancer en freelance ou, pour les profils les plus entreprenants, d'ouvrir leur propre agence de communication.

Qui emploie des concepteurs rédacteurs ?

Les concepteurs rédacteurs peuvent exercer au sein de différentes structures, principalement :

• les agences de communication
• les agences de publicité
• les agences de création web
• les entreprises de création de contenu...

Nombreux sont les concepteurs rédacteurs à exercer en freelance, pour le compte de plusieurs clients.

Bon à savoir : la plupart des emplois se concentrent en Ile-de-France, obligeant souvent l'aspirant concepteur rédacteur à être mobile.