Chargé d'études marketing

Le chargé d'études marketing occupe le versant mathématique, statistique, d'une campagne de stratégie marketing. Son rôle : récolter des données chiffrées et les analyser pour en déduire des comportements de consommation, et donc des leviers marketing à utiliser pour la campagne. Un métier technique mais très recherché, réservé aux candidats hautement diplômés.

Quel est le rôle du chargé d'études marketing ?

Le chargé d'études marketing aide à l'élaboration de campagnes marketing par l'analyse de données chiffrées, qui illustrent des tendances du marché cible, des attendes des consommateurs, des pouvoirs d'achat.

Ses missions quotidiennes se rapprochent donc de celles d'une statisticien :

• définir la méthodologie de recueil des données : taille et typologie de l'échantillon, type d'enquête, biais...
• recueillir les données chiffrées et les modéliser
• proposer un plan d'analyse statistique
• traiter les données à l'aide de logiciels spécialisés
• croiser les résultats avec le contexte économique de la cible : données socio-économiques, concurrence...
• rédiger des conclusions d'analyse  susceptibles d'aider à la définition de la stratégie marketing.

Le chargé d'études marketing travaille en très étroite collaboration avec les équipes marketing et commerciales.

Quelles sont les compétences attendues ?

Avant toute chose, bien entendu, le chargé d'études marketing doit être très à l'aise avec les chiffres. Il peut s'appuyer au quotidien sur sa logique, ainsi que sur un sens solide de l'observation, de l'analyse et de la synthèse. Il n'est pas dénué non plus de compétences rédactionnelles. Une excellente maîtrise de l'outil informatique est indispensable.

Pour garantir la pertinence de ses conclusions, le chargé d'études marketing doit se montrer rigoureux et méthodique. Curieux et adaptable, il suit en permanence l'actualité de son secteur et fait preuve d'une certaine créativité.

Le chargé d'études marketing s'inscrit dans une équipe pluridisciplinaire. Il jouit donc d'un bon relationnel ainsi que de pédagogie pour défendre ses conclusions.

Un bon niveau d'anglais peut être requis selon le secteur.

Les avantages et les inconvénients du métier de chargé d'études marketing

Quelles formations pour devenir chargé d'études marketing ?

Les postes de chargé d'études marketing sont accessibles dès le niveau Bac+3. Malgré tout, face au grand nombre de candidats, les recruteurs privilégient de plus en plus les détenteurs d'un diplôme de niveau Bac+5.

Niveau 6 (Bac+3) :

• Licence Gestion, mention : marketing
• Licence Economie, gestion, mention : marketing

Niveau 7 (Bac+5) :

• Master pro Economie et gestion, mention : marketing, spécialité : marketing quantitatif
• Master pro Economie, gestion, affaires européennes et internationales, mention : information contrôle études, spécialité : chargé d'études économiques et marketing
• Master pro Gestion, mention : marketing, spécialité : marketing stratégique
• Master Recherche gestion, mention : marketing et stratégie
• Master marketing, vente
• Master économétrie, statistiques.

Quel est le salaire du chargé d'études marketing ?

Le salaire du chargé d'études marketing est très variable, car fortement lié à son expérience. Il est donc très évolutif au cours de la carrière.

Ainsi, si la rémunération du chargé d'études marketing tourne généralement autour de 2000€ mensuels pour un premier poste, il n'est pas rare qu'elle frôle les 5000€ par mois en cours de carrière.

Les chargés d'études marketing les plus expérimentés peuvent, selon le profil de leur employeur, négocier des salaires dépassant le seuil des 8000€ mensuels.

Quelles sont les évolutions de carrière ?

Le chargé d'études marketing se voit proposer différentes voies d'évolution professionnelle :

• la prise de responsabilités managériales, en dirigeant une équipe
• la spécialisation dans un type de produits ou un secteur d'activité
• la réorientation vers d'autres fonctions marketing, notamment brand manager.

Qui emploie des chargés d'études marketing ?

Les chargés d'étude marketing exercent principalement dans deux types de structures :

• les services marketing des grandes entreprises et grands groupes, dans tous les secteurs d'activités
• les cabinets d'études et de conseil marketing.

Bon à savoir : la grande majorité des offres d'emploi se concentrent en Ile-de-France.