Responsable marketing opérationnel

Le responsable marketing opérationnel est un chef d'équipe dont la mission consiste à faire connaître et faire acheter les produits de son employeur. Stratège et observateur du marché, il fixe les objectifs, définit les plans d'action et déploie les moyens nécessaires. Un poste riche en missions variées et en opportunités, réservé aux candidats curieux et dynamiques.

Quelles sont les missions du responsable marketing opérationnel ?

Les contours de responsabilités du responsable marketing opérationnel varie selon le profil de l'employeur.

Globalement, le rôle du responsable marketing opérationnel consiste à :

• participer à l'élaboration de l'identité de marque de son employeur
• veiller à l'application de la politique commerciale (stratégie produit)
• développer le ficher clients : prospection
• fixer les objectifs marketing et développer des indicateurs pour en mesurer l'atteinte
• trouver des solutions aux situations de blocage...

Le responsable marketing opérationnel travaille en étroite collaboration avec les services commercial et production de l'entreprise.

Quelles sont les compétences attendues ?

Le responsable marketing opérationnel est un professionnel polyvalent, doté d'une excellent sens de l'observation et de l'analyse. Organisé et méthodique, il est à l'aise dans la gestion de projet et l'encadrement d'équipes. Il est adaptable et réactif pour suivre l'évolution des tendances.

Confronté à des interlocuteurs variés (direction, clients, équipes marketing), le responsable marketing opérationnel jouit d'un très bon relationnel et d'un grand sens de la diplomatie. 
Il n'est pas dénué de certaines qualités commerciales telles la négociation ou la persuasion pour convaincre lors de la présentation des projets au client. Il lui faut nécessairement avoir une expression écrite et orale infaillible, ainsi qu'une certaine aisance avec les chiffres.

Bon à savoir : une solide maîtrise de l'anglais est un atout toujours plus incontournable.

Les avantages et les inconvénients du métier de responsable marketing opérationnel

Quelles formations pour devenir responsable marketing opérationnel ?

Il est possible d'accéder aux fonctions de responsable marketing opérationnel par promotion interne, depuis le poste de chef de projet marketing. Un niveau Bac+3 peut alors suffire.
Néanmoins, la forte concurrence sur le marché de l'emploi généralise les candidatures de niveau Bac+5.

Niveau Bac+5 :

• diplôme de grandes écoles de communication : Celsa, Sup de pub...
• Master en marketing
• diplôme d’écoles de commerce
• diplôme d'IEP (instituts d'études politiques) type Sciences Po.

Certaines entreprises exigent en plus plusieurs années d'expérience concluantes sur le terrain.

Quel est le salaire du responsable marketing opérationnel ?

Le salaire du responsable marketing opérationnel connaît une formidable revalorisation au fil des années de carrière !

Ainsi, si le salaire du responsable marketing opérationnel tourne autour de 2500€ par mois pour un jeune professionnel, il augmente sensiblement en cours de carrière pour atteindre jusqu'à 5500€ mensuels environ pour un professionnel expérimenté.

Quelles sont les évolutions de carrière ?

Le poste de responsable marketing opérationnel est rarement confié à de jeunes diplômés. Il constitue généralement une évolution professionnelle depuis le poste de chargé de marketing opérationnel.

Par la suite, la progression du responsable marketing opérationnel est essentiellement hiérarchique. Son expertise lui permet de gagner en responsabilités jusqu'à devenir directeur marketing. Il est alors  chargé de tout le pôle marketing de son entreprise.

Qui emploie des responsables marketing opérationnel ?

Le responsables marketing opérationnel peut exercer dans tout secteur d'activité. Ses compétences sont principalement recherchées par deux types de structures :

• les grandes entreprises, lorsqu'elles présentent leur propre service marketing
• les agences de communication, auxquelles les PME-TPE délèguent leur stratégie marketing.