Référenceur web

Le référenceur web est un spécialiste des algorythmes des moteurs de recherche. Ce savoir lui permet d'optimiser les sites et stratégies digitales de ses clients pour améliorer leur visibilité sur le web. Un métier qui connaît un développement fort et rapide, et qui offre donc de belles perspectives professionnelles.

Quelles sont les missions du référenceur web ?

Le rôle du référenceur web : augmenter la visibilité de son client sur internet, en jouant avec les modes de fonctionnement des moteurs de recherche.
Il est un spécialiste du SEO : Search Engine Optimization.

La mission du référenceur web consiste à :

• définir la cible du client
• opérer du benchmarking et des analyses pour constituer une banque de mots clés pertinents
• adresser des préconisations d'amélioration à son client : optimisation du site internet, bonnes pratiques en ligne...
  
• tisser des campagnes de recrutement de liens : sites partenaires, forums et blogs...
• analyser les résultats de ses actions.

Le travail du référenceur web n'est pas effectué une fois pour toutes mais doit être dynamique. En effet, les moteurs de recherche changent régulièrement leurs algorythmes, et le professionnel doit suivre en changeant ses méthodes, ses outils et les mots clés conseillés à ses clients.

Quelles sont les compétences attendues ?

Le référenceur web est avant tout un expert de l'environnement web et du marketing digital, qui s'appuie au quotidien sur une connaissance pointue des réseaux sociaux, de Google Analytics, des règles de référencement (SEO).
Adaptable et réactif, il actualise ses connaissances en permanence, afin de suivre les innovations (fréquentes) dans son domaine.

Le référenceur web exerce souvent en parfaite autonomie, mais au contact direct de ses clients. Il doit donc posséder certaines qualités relationnelles, telles que l'écoute, la diplomatie et la pédagogie. Il sait simplifier son discours afin d'être compris.

Le référenceur web est apprécié pour son sens de l'anticipation et de l'initiative, qui garantit à ses clients d'être "à la page".

Les avantages et les inconvénients du métier de référenceur web

Quelles formations pour devenir référenceur web ?

Le métier de référenceur web est accessible dès le niveau Bac+2. Malgré tout, la complexité grandissante des questions SEO pousse les recruteurs à privilégier les profils les plus diplômés.

Niveau Bac+2 :

• DUT Techniques de Commercialisation
• DUT Métiers du Multimédia et de l’Internet

Niveau Bac+3 :

• Bachelor Métier du web, EEMI
• Licence pro E-commerce et marketing numérique
• Licence pro Métiers du numérique : conception, rédaction et réalisation web
• BUT MMI (métiers du multimédia et de l'internet), parcours : stratégie de communication numérique et design d'expérience

Niveau Bac+5/6 :

• MBA en marketing digital
• MS (mastère spécialisé) :
  • Marketing digital (Télécom-école management)
  • Manager de la communication numérique (IIM digital School)
  • Marketing (HEC)
  • Manager marketing data et commerce électronique (Skema).

Quel est le salaire du référenceur web ?

Le salaire du référenceur web dépend à la fois de son niveau de diplôme et de son expérience. Les profils expérimentés étant très recherchés, le candidat peut espérer atteindre un joli niveau de salaire.

Le salaire du référenceur web oscille entre 1800€ et 2000€ par mois pour un jeune professionnel. Après plusieurs années d'expérience, le candidat peut facilement négocier un niveau de revenus autour de 3500€ mensuels en cours de carrière.

Les revenus d'un référenceur web indépendant sont plus variables (puisque fonction de son volume de missions) mais peuvent être nettement plus élevés.

Quelles sont les évolutions de carrière ?

La principale évolution professionnelle du référenceur web consiste à gagner des responsabilités. Il s'occupe donc de clients de plus en plus stratégiques, et peut occuper des fonctions managériales (chef d'équipe SEO, chef de projet SEO).

A tout moment de sa carrière, le référenceur web peut s'appuyer sur son expérience et son réseau pour développer une activité freelance. Une très grande technicité est alors exigée pour se distinguer de la concurrence.

Qui emploie des référenceurs web ?

Les thématiques SEO occupent aujourd'hui toutes les entreprises dans tous les secteurs d'activité. De quoi offrir au référenceur web de nombreuses opportunités professionnelles.

Surtout, le référenceur web peut exercer sous différents statuts :

• salarié d'une agence spécialisée
• salarié directement dans l'entreprise (service web ou marketing)
• en freelance, pour le compte de différents clients.