Directeur/trice marketing corporate iana h/f (nouvelle fenêtre)

À propos

Chez nous, le potentiel de chacun fait la réussite de tous !

On ne se donne pas à fond depuis plus de 70 ans sans une bonne raison… Chez Expanscience, nous sommes une société à mission, et notre raison d’être est d’aider chacun à façonner son bien-être, de l’enfance à la séniorité. C’est ce qui fait avancer, chercher et innover nos 1000 collaborateurs, tous les jours ! Indépendants dans l’âme, nous sommes une entreprise française, 100% familiale, avec des produits présents dans plus de 100 pays (Mustela, Piasclédine 300…). Notre impact positif sur la société et l’environnement est reconnu par la certification B Corp et nous nous engageons à être une entreprise meilleure pour le monde. Meilleure pour ses collaborateurs, aussi ! Nous sommes fiers d’être certifiés « Great Place to Work » depuis 2023, dans 100% de nos filiales. Nous croyons que le potentiel de chacun fait la réussite de tous : partager les expertises, encourager l’innovation, développer l’esprit d’initiative, favoriser votre développement, c’est notre manière de vous faire grandir et de progresser ensemble. Convaincus qu’il existe un lien fort entre le bien-être professionnel et la performance individuelle et collective, nous déployons également un programme de qualité de vie au travail ambitieux.

Notre CV express :

Identité

1. Entreprise française née en 1950
2. Résidant à Paris (siège), à Epernon (site de production et laboratoires de R&D) et dans le monde (13 filiales).

Activités

3. Dermo-Cosmétique (Mustela, Babo Botanicals)
4. Rhumatologie (Piasclédine 300…)
5. Dermatologie (Effizinc…)
6. Actifs Cosmétiques
7. 339,1M€ C.A. en 2023 dont 78% à l’international

Ce qui nous rend différents (liste non exhaustive !)

8. Notre certification B Corp qui reconnait notre impact positif sur la société et l’environnement
9. Notre programme de RSE « impACT » à horizon 2030 pour devenir une entreprise à impact positif et à visée régénérative
10. 99 / 100 : notre note à l’index de l’égalité Femmes-Hommes en 2023
11. 87% des collaborateurs sont fiers de travailler chez Expanscience (Résultats Groupe, enquête Great Place to Work 2023)
12. Notre engagement à contribuer à l’atteinte des objectifs climatiques planétaires avec notre marque Mustela et notre activité Actifs Cosmétiques

Et en + : Un mécénat actif depuis 1982 avec la Fondation Mustela, abritée par la Fondation de France, qui soutient le développement de l’enfant et la parentalité partout dans le monde.

Missions

Le(la) Directeur(trice) Marketing IANA a une responsabilité mondiale pour le développement & le déploiement de ce relai de prospérité capital à l’entreprise. Il(elle) en définira la stratégie globale ( portefeuille produit & brand assets) et le plan de déploiement dans l’ensemble des territoires où la marque est présent. Lui(elle) et son équipe doivent en outre, être force de conseil sur les business models et plan d’activation des nouveaux produits et de la nouvelle marque quand à la compréhension locales des drivers marchés et l’amperage et arbitrage des plans de lancements du nouveau business model. Il(elle) aura à charge de :

• Identifier / préciser le territoires business & equity de la marque IANA autour du bien vieillir pour en identifier le plan de déploiement a 3/5 ans en coordination avec les équipes médicales & insight
• Poser & délivrer avec le support d’un lead développement le pipeline produits ( innovation) qui incarnera cette vision atterrie dans des insights consommateurs, une réalité médicale croisé des potentiels business & impact associé
• Définir et déployer la stratégie d’Expérience de la marque IANA (equity, planning stratégique, contenus écrits, ou visuels, services, mobilier, sites, applis, évènements) au niveau mondial, sur tous les points de contact pertinents.
• Impulser et suivre le développement de contenus permanents, évolutifs, adaptés sur l’environnement de la marque et de ses cibles.
• Co développer & Déployer la stratégie de déploiement IANA sur les territoires, en lien avec les filiales (et export le cas échéant)
• Gérer le budget marketing IANA Corporate et le management de ses équipes ( développement & activation)

Elaboration de la stratégie développement :

En collaboration avec le pole medical & insight,définit le pipeline d’innovation du relai de prospérité IANA a 3/5 ans pour en assurer la pertienence ( conso & medical) et le potentiel marché associé
• Facilite le travail de son équipe développement en identifiant les besoins nécessaires à la mise en œuvre avec els autres services AR/ IRD / achats notamment
• Coordonne / aligne la strategie portefeuille avec la stratégie de développement et de déploiement de marque
Elaboration de la stratégie Brand Experience :
• En collaboration avec la direction et l’agence partenaire, définit le territore, le ton, le style iconographique, le plan éditorial, les thématiques prioritaires des contenus, les services, le merchandising.
• Est responsable de l’écoute active et profonde des consommateurs, cibles et parties prenantes de la marque au niveau mondial. Propose aux filiales, des plans d’action globaux ou locaux permettant de favoriser la connexion et la conversation durable et positive entre ceux-ci et la marque, dans le but de leur proposer des expériences, des services, des contenus répondant à leurs besoins.
• Coordonne / aligne la strategie portefeuille avec la stratégie de développement et de déploiement de marque


Déploiement mondial et pilotage :
• Fixe les guidelines corporate concernant la stratégie d’experience de marque & plus globalement le business model soutenant le lancement et s’assure que les pays la mettent en œuvre. Dispose d’un « droit d’alerte » aux filiales puis, si un territoire développait une stratégie locale qui ne serait pas conforme à la stratégie corporate de la marque.
• Veille par des échanges constants avec les filiales, à ce que sa stratégie tienne compte des besoins des territoires, tout en restant dans le cadre général établi par la marque Corporate
• Priorise et accompagne le développement des e-stores locaux.
• S’assure que la stratégie et les campagnes livrées aux pays améliorent localement les performances de la marque, selon les indicateurs fixés ci-dessous.
• Related KPI : TOM / conversion / brand image / social perf ( engagement ) & trfaic ( conversation) / sell out / MS / CO

Profil souhaité

Formation digital marketing ou marketing du type grandes écoles de commerce ou universités
Une expérience locale de management de business model serait un plus
Langues : Parlant parfaitement français et anglais. Espagnol serait un plus

Expérience marketing D2C( 7 /10 ans d’expérience professionnelle en Marketing) acquise dans le secteur pharmacie ou grande conso, à des fonctions variées, ayant alterné idéalement des fonctions corporate et des fonctions en filiale.
Maîtrise de la gestion d’une marque d’adhésion et très connectée à ses consommateurs.
Maitrise de la compréhension d’un P&L et des leviers associés
Un grand sens de la marque et des consommateurs.
Une forte maîtrise du digital dans ses aspects marketing, engagement du consommateur et distribution

Esprit collectif, courageux, incarnant l’éthique et les valeurs B Corp.
Personnalité dynamique, entreprenante, autonome et dotée de qualités de communication
Force de proposition, Innovation et agilité
Sens de l'écoute, capacité à fédérer et engager une équipe
Apporte des solutions, démontre du leadership dans la gestion de ses projets
Business & sens de l'efficacité dans les ways of working
Organisé, fortement orienté objectifs et résultats.