Le chef de produit est le garant de la réussite du développement d'un produit dont il a la responsabilité, de sa conception jusqu'à sa commercialisation.
Il commande des études de marché qu'il analyse, pour définir un marché potentiel et rédiger un cahier des charges. Sa stratégie de conception doit répondre à la règle des 4P (produit, prix, promotion, place) et est déterminée en collaboration avec le marketing, le commercial et la production. Capable d'élaborer un slogan, comme de négocier l'emplacement dans les points de vente, il intervient dans toutes les étapes de la vie du produit afin d'assurer sa rentabilité.
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